퍼포먼스 멘탈리티 ; 디지털 광고 마케팅

체크리스트 마지막 다섯째 항목은 "홍보대상"​입니다. 어떤 광고 캠페인이든 홍보를 하고자하는 [브랜드/제품/서비스/이벤트]가 있을 것입니다. 자사에서 보유한 특정 브랜드의 제품이나 서비스를 이벤트를 통해 홍보하고자 할 것이며, 이렇게 광고 대상을 선정하게 되면 자연스럽게 그에 맞는 소재와 키워드, 랜딩URL이 결정되게 됩니다. 검색광고는 키워드, 배너광고는 이미지, 영상광고는 동영상의 소재가 필요할 것이며, 랜딩 URL은 제품 상세페이지나 이벤트 프로모션 페이지 등으로 구성할 수 있을 것입니다. 매체별 광고유형에 따라 준비해야할 광고 에셋이 상이하며, 아래와 같이 구글애즈 유튜브 영상광고 셋팅 시 필요한 소재 에셋에 대해 간략히 소개드리도록 하겠습니다. * 소재- 영상 : 광고하고자 하는 영상의 유튜브 ..

체크리스트 네번째 항목은 "광고대상"​입니다. 내 제품이나 서비스를 이용할 가능성이 높은 고객(광고대상)을 고민하여 세그먼트하고 이렇게 세그먼트된 코어 타겟을 대상으로 타겟팅을 설정합니다.  정해진(한정된) 예산 내에서 최대한의 효율을 내기 위해 코어타겟의 접근이 필요한데 이렇게 디지털 광고의 가장 큰 장점인 원하는 광고대상에게 세부적인 정밀 타겟팅을 진행하는 것입니다. 대표적인 타겟팅으로는 "디바이스/노출지면/인구통계/잠재고객/리마케팅"으로 분류할 수 있으며 잘 알려져 있는 셀프서빙(Self-Serving) 광고 매체(meta, 구글애즈, 카카오모먼트, 네이버 성과형 디스플레이, 틱톡 등)에서 설정이 가능합니다. 매체별로 세부적인 타겟팅 종류가 상이할 수 있으며 아래와 같이 구글애즈 매체의 대표적인 타..

체크리스트 세번째 항목은 "목표단가"​입니다.   이번 광고 캠페인에서 얼마나 효율적으로 노출수/유입수/조회수/전환수를 확보해 나갈 지에 대한 각각의 목표 효율지표 단가를 설정합니다.​네이버 성과형 디스플레이 광고, 카카오모먼트, Meta, 구글애즈 등 일반적으로 우리가 알고 있는 셀프서빙(Self-Serving) 광고 매체의 경우 목표단가에 맞춰 희망하는 입찰가를 수동 설정 및 조정할 수 있으며 지표 추이에 따라 입찰가 최적화 운영이 가능합니다.(입찰가 최적화 운영 상세 내용은 "04.퍼포먼스 최적화" 챕터에서 다룰 예정)​지금껏 제가 다수의 구글애즈 캠페인을 운영하면서 확인된 배너/영상광고 상품별 평균 시작 입찰가 아래와 같이 공유드리오니 구글애즈 캠페인 초기 입찰가 설정 시 참고하시길 바랍니다. ​..

체크리스트 두번째 항목은 "캠페인일정"​입니다. 광고목표를 정했다면 그 다음은 캠페인 라이브 시점과 기간, 그리고 총 광고비 예산을 설정합니다.​캠페인 라이브 시점을 광고를 하고자하는 제품이나 서비스의 성수기 시즌에 스팟성으로 들어갈지 아니면 시즌을 고려하지 않고 상시로 집행할지 목적에 맞게 정하고, 기간은 프로모션 일정을 고려하여 짧은 기간에 임팩트 있게 진행할 지 아니면 장기적인 관점에서 광고를 꾸준하게 진행할 지를 결정해야합니다.​그리고 현재 자사의 재정 컨디션 및 마케팅 플랜 상황에 따라 월별/분기별/반기별/연간 광고비 예산을 수립하여 이번에 집행할 광고 캠페인의 총예산을 정합니다.​이렇게 결정된 라이브 시점과 기간, 총예산에 맞춰 실제 캠페인 셋팅 시 광고 기간과 일예산을 설정할 수 있게 됩니다..

체크리스트 첫번째 항목은 "광고목표"입니다.내가 이번 광고를 통해 얻고자하는 목표가 무엇인지를 가장 먼저 논의하고 정해야합니다.​환자가 지금 간이 안좋은데 의사가 건강한 심장을 치료하면 아무 의미가 없듯이 광고에서도 현재 내 브랜드와 제품이 처한 위치와 상황을 객관적으로 파악하여 그에 맞는 매체선정과 광고목표 선정이 이루어져야 합니다.​현재 내 브랜드나 제품이 처한 상황에 따라 누구는 브랜딩을 위한 노출이 중요할 수 있거나 광고 상호작용인 클릭 또는 영상조회가 중요할 수 있고, 또 누구는 매출이 시급하여 구매 전환 목표가 중요할 수 있습니다.​이렇듯 현재 내 브랜드나 제품의 컨디션에 따라 광고목표가 달라질 수 있으며 이렇게 정해진 광고목표에 따라 매체 및 상품을 선정하고 그에 맞는 캠페인 목표값을 설정하..

이번 챕터에서는 디지털 광고를 집행하기 위해 캠페인 셋팅 시 사전에 꼭 확인해야할 체크리스트에 대해 공유드리고자 합니다. 보통 광고 캠페인을 구상할 때 어떻게 셋팅해야할지 막막해하시는 분들이 많으실텐데요.  제가 지금껏 수많은 광고 캠페인을 셋팅하면서 아래의 5개항목(광고목표/캠페인일정/목표단가/광고대상/홍보대상)만 기억한다면 누구나 체계적으로 캠페인을 설계하고 최적화된 셋팅을 하실 수 있으실 겁니다.  [캠페인 셋팅 시 체크리스트] 그럼 각 항목별로 주요 고려사항은 무엇이고 어떻게 액션으로 옮겨야 할 지 직접 경험을 통해 학습된 내용을 접목하여 다음 차시부터 설명드리도록 하겠습니다. #퍼포먼스마케팅 #퍼포먼스마케터 #디지털마케팅 #디지털마케터#온라인마케팅 #온라인마케터 #그로스마케팅 #그로스마케터#체크..