퍼포먼스 멘탈리티 ; 디지털 광고 마케팅

04. 퍼포먼스 최적화 : 타겟팅 및 소재

최적화 작업의 마지막 체크 요소는 타겟팅 및 소재입니다.​타겟팅 형태는 각 매체별로 가지고 있는 자체 DMP를 활용하여 광범위하게 브로드하거나 뾰족한 정밀 타겟팅이 가능한데요. 구글에서는 다채롭게 마케팅 퍼널 구간에 적합한 타겟팅 유형을 제시하고 있어 타겟팅 최적화를 위한 설계 및 전략 구상 시 참고하시길 바랍니다. ​[구글애즈 타겟팅 단계별 리스트 및 전략]- 마케팅 퍼널 관점에서의 유튜브 광고 타겟팅 전략 구성 - 전환단계로 갈수록 타겟모수는 줄어들지만 그만큼 고관여 유저의 코어타겟팅 접근 가능- 전환단계의 타겟팅을 활용하면서 전환 효율에 집중 후 안정화 시 고려/인지단계의 타겟팅까지 확장하여 전환 볼륨 확대 유도- 효율적인 예산 운영 희망 시 적정예산 편성하여 전환단계에서의 타겟팅으로 시작한 다음 ..

04. 퍼포먼스 최적화 : 입찰전략

최적화 작업의 두번째 체크 요소는 입찰전략입니다.​머신러닝이 작동되는 광고매체에서는 캠페인 학습을 어떤 입찰전략으로 설정하는지에 따라 성과의 방향이 달라지는데요. ​아래와 같이 이전 [01.체크리스트 : 목표단가] 파트에서 설명드린 5가지 입찰방식이 대표적이며, 1) 타겟CPM(Cost Per Mille): 1,000회 노출에 대해 지불할 의사가 있는 최대 금액을 기준으로 노출을 최대한 확보하는 방식2) 타겟CPC(Cost Per Click): 클릭 1회에 대해 지불할 의사가 있는 최대 금액을 기준으로 클릭을 최대한 확보하는 방식3) 타겟CPV(Cost Per View): 조회 1회에 대해 지불할 의사가 있는 최대 금액을 기준으로 조회를 최대한 확보하는 방식4) 타겟CPA(Cost Per Action):..

04. 퍼포먼스 최적화 : 캠페인 설계 및 예산운용

최적화 작업의 첫번째 체크 요소는 캠페인 설계 및 예산운용입니다.​모든 마케팅의 기본은 책정된 예산을 얼마나 효율적으로 효과적인 곳에 사용하는가 인데요. 쌓여진 성과 data를 통해 효율성을 판단하고 그 곳에 예산을 집중하여 효과를 극대화하는 것입니다. ​이렇게 예산을 운용하기 위해서는 예산을 효율적으로 적재적소에 투여할 수 있도록 셋팅 전에 캠페인을 구분하여 설계하는 작업이 필요하며 보통 캠페인 특성에 따라 타겟팅(신규타겟팅/리타겟팅)으로 분류합니다.​아래와 같은 구글 캠페인 셋팅 예시에서 타겟팅을 기준으로 캠페인을 구분하고 세부 타겟팅별로 세분화하여 설계한 내역을 공유드리오니 Case Study와 함께 캠페인 설계 및 예산 운용 최적화 작업 시 참고해보시길 바랍니다.- 일예산 조정이 가능한 캠페인 단..

04. 퍼포먼스 최적화

이번 챕터에서는 실무적으로 광고를 운영하면서 성과를 최적화 시켜나가는 방법에 대해 설명을 드리고자 합니다.​디지털 광고는 특성상 타 ATL/BTL 광고와는 다르게 광고를 라이브하고 끝나는 것이 아닌 광고를 운영하면서 추이를 면밀히 지켜보고 얼마나 완성도 높은 캠페인으로 만들어 가는가가 중요합니다. ​성공적인 광고 캠페인은 처음부터 우수한 성과를 보이기는 힘들며 각 매체별 특성의 머신러닝 학습과 함께 시간이 지남에 따라 쌓이는 광고 data 기반의 지속적인 성과 최적화 작업이 동반되어야 하는데요.지금까지 다수의 광고 캠페인들과 매체들을 운영하면서 크게 아래의 4가지 요소들만 컨트롤하면 누구나 완성도 높은 캠페인을 만들어 갈 수 있다고 생각하며, 그럼 다음 차시부터 각 요소들마다 필요한 최적화 작업에 대해 ..