퍼포먼스 멘탈리티 ; 디지털 광고 마케팅

체크리스트 두번째 항목은 "캠페인일정"​입니다. 광고목표를 정했다면 그 다음은 캠페인 라이브 시점과 기간, 그리고 총 광고비 예산을 설정합니다.​캠페인 라이브 시점을 광고를 하고자하는 제품이나 서비스의 성수기 시즌에 스팟성으로 들어갈지 아니면 시즌을 고려하지 않고 상시로 집행할지 목적에 맞게 정하고, 기간은 프로모션 일정을 고려하여 짧은 기간에 임팩트 있게 진행할 지 아니면 장기적인 관점에서 광고를 꾸준하게 진행할 지를 결정해야합니다.​그리고 현재 자사의 재정 컨디션 및 마케팅 플랜 상황에 따라 월별/분기별/반기별/연간 광고비 예산을 수립하여 이번에 집행할 광고 캠페인의 총예산을 정합니다.​이렇게 결정된 라이브 시점과 기간, 총예산에 맞춰 실제 캠페인 셋팅 시 광고 기간과 일예산을 설정할 수 있게 됩니다..

체크리스트 첫번째 항목은 "광고목표"입니다.내가 이번 광고를 통해 얻고자하는 목표가 무엇인지를 가장 먼저 논의하고 정해야합니다.​환자가 지금 간이 안좋은데 의사가 건강한 심장을 치료하면 아무 의미가 없듯이 광고에서도 현재 내 브랜드와 제품이 처한 위치와 상황을 객관적으로 파악하여 그에 맞는 매체선정과 광고목표 선정이 이루어져야 합니다.​현재 내 브랜드나 제품이 처한 상황에 따라 누구는 브랜딩을 위한 노출이 중요할 수 있거나 광고 상호작용인 클릭 또는 영상조회가 중요할 수 있고, 또 누구는 매출이 시급하여 구매 전환 목표가 중요할 수 있습니다.​이렇듯 현재 내 브랜드나 제품의 컨디션에 따라 광고목표가 달라질 수 있으며 이렇게 정해진 광고목표에 따라 매체 및 상품을 선정하고 그에 맞는 캠페인 목표값을 설정하..

이번 챕터에서는 디지털 광고를 집행하기 위해 캠페인 셋팅 시 사전에 꼭 확인해야할 체크리스트에 대해 공유드리고자 합니다. 보통 광고 캠페인을 구상할 때 어떻게 셋팅해야할지 막막해하시는 분들이 많으실텐데요.  제가 지금껏 수많은 광고 캠페인을 셋팅하면서 아래의 5개항목(광고목표/캠페인일정/목표단가/광고대상/홍보대상)만 기억한다면 누구나 체계적으로 캠페인을 설계하고 최적화된 셋팅을 하실 수 있으실 겁니다.  [캠페인 셋팅 시 체크리스트] 그럼 각 항목별로 주요 고려사항은 무엇이고 어떻게 액션으로 옮겨야 할 지 직접 경험을 통해 학습된 내용을 접목하여 다음 차시부터 설명드리도록 하겠습니다. #퍼포먼스마케팅 #퍼포먼스마케터 #디지털마케팅 #디지털마케터#온라인마케팅 #온라인마케터 #그로스마케팅 #그로스마케터#체크..

요새 디지털 퍼포먼스 광고 마케팅의 트렌드가 시시각각 바뀌고 있는 상황에서 그에 발맞춰 어떻게 준비하고 대응해야할지 막막해하시는 취준생 및 업계 종사자분들이 늘어가고 있는 것 같습니다. 이렇게 변화가 많은 디지털 마케팅 업계 특성상 저는 다수의 정보에 휘둘리기보다는 항상 그 본질에 집중하려고 노력하는데요. 그 근본이 되는 본질이 "퍼포먼스 멘탈리티 ; Performance Mentality"라고 생각합니다. 스포츠에서도 항상 우리가 이긴다는 습관과 마인드인 "위닝 멘탈리티 ; Performance Mentality"가 중요한데요. 항상 지는 팀은 전력이 약할수도 있지만 마인드 자체가 이미 지는게 습관이 되어 있어 이기는 방법을 몰라 "위닝 멘탈리티"가 결여된 경우가 많죠. 디지털 퍼포먼스 광고 마케팅에서..