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두번째로는 조회율/유입율의 광고반응율입니다.
[광고반응율(VTR/CTR)을 개선시키고 싶을 때 3가지]
1) 전환단계 타겟팅 활용
- 마케팅 로우 퍼널인 전환단계의 타겟팅을 최대한 활용하여 보다 코어 타겟 접근을 통한 광고반응율 개선
- 맞춤 잠재고객 타겟팅, 유튜브 기 시청자 및 사이트 방문자의 리타겟팅을 활용하면서 해당 타겟그룹에 예산 집중 운영
2) CTA버튼 A/B TEST
- 한 그룹당 최소 5개 셋팅 소재 최적화 가이드에 따라 다양한 CTA 버튼 A/B TEST 진행 후 우수한 소재 발굴
- 구글 머신러닝 학습 후 광고반응율이 높았던 소재에 집중 운영
3) 영상 크리에이티브 보완
- 영상 크리에이티브의 미흡한 점을 매력도와 주목도 있게 보완하여 광고 반응율 개선
[Case Study]
* 교육카테고리 : 구글 비디오액션캠페인(VAC) 상품
* 적용사항
1) 전환단계 타겟팅 활용
* 안경카테고리 : 구글 디스커버리 상품
* 적용사항
2) CTA버튼 A/B TEST
* 통신사 카테고리 : 구글 인피드동영상 상품
* 적용사항
3) 영상 크리에이티브 썸네일 보완
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